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Jun 13, 2023

Dyson está enfrentando um meio

Todos nós já tivemos amigos que, estimulados pela necessidade de ser experimentais ou por

Todos nós já tivemos amigos que, estimulados por uma necessidade de ser experimental ou por uma crise de meia-idade (geralmente ambos), começam a gastar muito em gadgets, adotam uma série de novos hobbies que não parecem se alinhar com quem eles são como pessoas e falam alto e impetuosamente sobre essas coisas novas em suas vidas.

Eles convidam simpatia e desprezo. Aqueles que simpatizam entendem que pode ser frustrante ficar preso, desempenhando o mesmo papel repetidamente em sua vida pessoal e profissional. Às vezes, você precisa sair do seu molde. Caso contrário, você terá apenas uma experiência estreita e limitada da vida, da humanidade, da Terra, do universo.

Aqueles que desprezam... bem, nem todo mundo gosta do tio vestindo roupas espalhafatosas, dirigindo carros barulhentos e ostentando ou falando alto, ostentando - você entendeu.

Através desta lente, pode-se – com ou sem razão – ver Dyson como uma marca que parece estar passando por sua própria crise de meia-idade. Concebido na pitoresca cidade de Malmesbury em 1991, ele de fato ultrapassou a expectativa de vida média de uma empresa nos anos 90 (20 anos, segundo a Standard & Poor). Mas há sinais de que está tentando se reinventar de uma maneira não muito diferente de uma crise de meia-idade. A marca, originária do Reino Unido, mas com sede em Cingapura, gastou £ 2,75 bilhões em novos produtos, entrando em categorias de produtos que parecem removidas de seu DNA, ou pelo menos, de sua lista atual de produtos. Esse investimento está acima do que eles já haviam gasto desenvolvendo um carro elétrico - sim, Dyson fez seu próprio EV que acabou sendo considerado inadequado para varejo ou lançamento público.

Eles estão até fazendo afirmações ousadas e ousadas, como o fato de que sua nova lista de produtos está anunciando 'O futuro da limpeza'. Os materiais de imprensa que o acompanham usam muitas hipérboles – palavras como 'mais poderoso' ou 'mais silencioso' ou 'melhor de todos' são usadas em suas páginas.

O futuro da limpeza vem depois que a Dyson levantou as sobrancelhas com a Dyson Zone, sua entrada audaciosa em uma categoria de produto totalmente nova - Wearables. Mas seus recursos exclusivos levaram algum tempo para se acostumar.

"Você parece um ninja cyberpunk", disse um amigo sobre uma foto que postei em que experimentei o Dyson Zone, os novos fones de ouvido da Dyson que vêm com compressor e purificador de ar e um visor para soprar ar limpo na boca do usuário e nariz. Não pude deixar de notar a zombaria na voz do meu amigo.

Mas a Zona também prova que Dyson ousa postular novas ideias, novas formas de pensar, novas maneiras pelas quais nossa eletrônica pode funcionar para nós.

The Future of Clean apresenta quatro novos produtos. Nenhum deles está totalmente fora da casa do leme de Dyson em termos de categoria de produto, mas cada um apresenta um novo pensamento por trás do design e da tecnologia e cada um, como o Dyson Zone, pode mudar o comportamento do consumidor de maneira significativa.

O primeiro é o aspirador robótico Dyson 360 Vis Nav. Surpreendentemente, este não é o primeiro robô aspirador da Dyson, mas certamente é o primeiro de uma nova geração de robôs aspiradores ultra-inteligentes. Ele se beneficia muito da pesquisa de Dyson em sensores, software e automação, com sensores que detectam as bordas de uma sala e redirecionam a sucção por meio de um atuador lateral para uma limpeza precisa e completa nas bordas onde a parede encontra o chão - um ponto fraco de muitos aspiradores de pó robóticos ter. Os sensores trabalham em conjunto com seu processador de última geração que pensa e se adapta, capaz de identificar sua posição com precisão de 71 mm.

Há também a cabeça de rolo úmido Dyson Submarine, que oferece aos usuários uma capacidade que não poderíamos apreciar até que pudéssemos fazê-lo de maneira conveniente e contínua: esfregar o chão enquanto aspirava ao mesmo tempo.

O único produto que permanece no que é percebido como a pista de Dyson é o aspirador sem fio Dyson Gen5detect. Externamente, segue a maior parte do pensamento de design que moldou os aspiradores sem fio Dyson com os quais estamos familiarizados. Mas por dentro, pode muito bem ser uma máquina totalmente nova. O Dyson Gen5detect é alimentado pelo novo motor Hyperdymium de quinta geração da Dyson. Para ser justo, este motor tem uma sucção incrivelmente poderosa, e as alegações de Dyson de que é capaz de capturar vírus podem não ser fanfarronice, mas uma reivindicação ganha pelos milhões de libras que investiu em pesquisa.