blog

Jun 06, 2023

Tours incumbentes concordam em se fundir com LIV Golf

Insight 8 de junho de 2023 Fred Ashton Resumo executivo Introdução Após a troca

Entendimento

8 de junho de 2023

Fred Ashton

Sumário executivo

Introdução

Depois de trocar acusações de comportamento anticompetitivo e se envolver em batalhas judiciais em todo o mundo, as disputas entre os principais circuitos profissionais de golfe, o PGA Tour e o European Tour com o rival separatista LIV Golf, terminaram em um acordo de fusão para combinar ativos em um com fins lucrativos. entidade. Além disso, todos os processos pendentes iniciados pelas turnês foram arquivados.

O PGA Tour e o European Tour desfrutam de uma posição de domínio do mercado há décadas e há muito tempo trabalham juntos para promover seus respectivos passeios. O PGA Tour, uma organização que era em si uma turnê separatista, tem sido a turnê de jogadores profissionais predominante desde 1968. Foi somente 30 anos depois que a ameaça de uma nova organização rival de golfistas profissionais surgiu pela primeira vez.

Os rumores de um torneio rival que começou em 1994 aumentaram em janeiro de 2020 e, após várias renomeações, o LIV Golf estreou no torneio em junho de 2022. O LIV Golf entrou com sucesso em um mercado controlado por dois circuitos, expandindo assim o mercado de conteúdo de golfe disponível para consumidores na televisão, diversas plataformas de streaming e atendimento presencial. O novo circuito profissional de golfe partiu do tradicional formato PGA Tour e European Tour, dando aos jogadores profissionais e consumidores de conteúdo de golfe um novo produto. Para preencher sua lista de jogadores, o LIV Golf contratou vários nomes notáveis ​​do PGA Tour e do European Tour.

Por sua vez, o PGA Tour e o European Tours proibiram esses tour-hoppers de jogar em seus respectivos eventos e fortaleceram sua aliança estratégica existente. Para conter o gotejamento de jogadores que se mudaram para o LIV Golf, os torneios incumbentes aumentaram o total de prêmios em dinheiro da temporada, anunciaram mudanças no cronograma para promover os jogadores mais conceituados dos torneios e criaram um pool de bônus a ser pago no final da temporada. Essas mudanças foram resultado direto da ameaça competitiva representada pela entrada do LIV Golf no mercado.

A fusão proposta entre os negócios comerciais dos três circuitos ameaça desfazer esses benefícios pró-competitivos e levanta novas preocupações antitruste. Uma fusão envolvendo os dois titulares interligados, o PGA Tour e o European Tour, e o rival dissidente LIV Golf pode violar a Seção 7 da Lei Clayton. A lei proíbe fusões e aquisições onde o efeito "pode ​​ser substancialmente diminuir a concorrência, ou tender a criar um monopólio." Esta proposta é uma fusão para monopólio e provavelmente será investigada pelas autoridades antitruste dos EUA. A fusão também envolve um dos compradores concorrentes, deixando aos profissionais de elite uma opção para quem eles podem vender seu talento como jogador.

LIV Golf Tees Off

O PGA Tour e o European Tour desfrutam de sua incumbência dominante há décadas. Embora existam vários tours profissionais em todo o mundo, a maioria é projetada para fornecer aos jogadores profissionais a oportunidade de ganhar privilégios de jogo nos dois principais estágios do golfe. Além disso, alguns desses passeios são de propriedade e operados pelo PGA Tour e pelo European Tour, incluindo o Korn Ferry Tour e o Challenge Tour. Embora o PGA Tour e o European Tour sejam entidades separadas, eles coordenam as operações. O LIV Golf quebrou o molde, entrando em um mercado controlado pelos dois circuitos predominantes e fornecendo aos fãs conteúdo adicional de golfe na televisão, plataformas de streaming e atendimento presencial.

O LIV Golf foi concebido em 1994 com a ideia do World Golf Tour. A proposta não se concretizou de imediato e permaneceu apenas uma ideia durante quase 30 anos. Entre 2018 e o início de 2020, os rumores de uma nova liga de golfe ficaram mais altos. Em janeiro de 2020, o Premier Golf League, um tour de golfe com um formato de jogo visivelmente diferente do PGA Tour, foi tornado público. Depois de várias renomeações, o que agora é conhecido como LIV Golf estreou em junho de 2022 e conquistou vários nomes notáveis ​​do PGA Tour para preencher sua lista. Por sua vez, o PGA Tour proibiu esses participantes de jogar em seus eventos.